11月3日，“粤享暖冬 乐游广东”新闻发布会召开。同日，省政府官网发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》。

方案提出，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动于2025年11月1日启动，延续到2026年3月底。消费季期间，广东将围绕全运会、APEC峰会、元旦和春节等重要消费时间节点，集中推出一系列惠民政策和特色活动，进一步释放消费潜力，稳定经济增长。

广东省委常委、省人民政府副省长张国智提到，本次消费季将聚焦“四大活动”、“五大品牌”、“六大政策”与“四个同步”。 集中推出跟着全运游广东、迎峰会游广东、寒假游学到广东、请到广东过大年四大活动，打造“游在广东”“食在广东”“购在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大品牌，实施六大优惠政策，沉浸式全景式体验“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”。

四波消费热潮，波浪叠加

记者在会上了解到，聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，消费季将打造四大标杆活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。

“跟着全运游广东”活动，掀起第一波热潮。借力全运会盛大开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐，打造沉浸式观赛体验，让运动激情与旅游休闲完美融合。

“迎峰会游广东”活动，掀起第二波热潮。承接2026年APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路，打造60个高品质夜间消费场景，让湾区活力持续绽放。

“寒假游学到广东”活动，掀起第三波热潮。聚焦亲子和游学市场，推出红色研学、岭南文脉、科创湾区等主题游学产品，让青少年在行走中收获知识、感受广东魅力。

“请到广东过大年”活动，掀起第四波热潮。围绕广东春节民俗，推出七大特色活动矩阵，开展“四季村晚”“广东村歌”“粤剧春班”等百场文艺展演，让四海宾朋沉浸式体验最地道的岭南年味。

聚焦吃住行游购娱，“五大品牌”显匠心

围绕吃住行游购娱等要素，广东将打造“游在广东”“食在广东”“购在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大品牌，推动品牌起步成形、深入人心。

打响“购在广东”品牌。发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”，打造“乐购小镇”，让消费者便捷选购全球好物和广东优品。

打响“食在广东”品牌。发布“美食地图”，推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的美食记忆。

打响“游在广东”品牌。发布“观光地图”，展示城市、乡村、滨海、森林、温泉等特色旅游资源，推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等主题线路，让游客畅游山海、体验岭南风情。

打响“乐赏广东”品牌。发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出和千场高品质文博展览，优化入境游客购票服务，打造“白天观景、夜晚赏艺”的全天候休闲体验。

打响“健身广东”品牌。发布“健身地图”，支持推动“一城一品”赛事活动，实施“全运惠全民”计划，推动全运会场馆惠民开放，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。

“六大政策”享优惠

聚焦消费者最关切的领域，广东面向海内外消费者推出一系列诚意满满、干货满满的优惠政策。

发放餐饮消费券。向来粤在粤群众发放餐饮优惠券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠。

优惠住酒店。鼓励星级饭店、乡村酒店和旅游民宿向参加全运会人员及来粤游客推出专属优惠，全运会相关人员凭有效证件享受入住折扣、延迟退房等礼遇。便捷优惠行。全运会期间开行串联枢纽、商圈与景区的文旅客运线路，参赛人员免费乘坐城市公共交通。

优惠进景区。消费季活动期间面向公众推出折扣优惠，其中全运会注册人员以及赛事注册记者等，凭有效凭证享受省内国有A级旅游景区首道门票免费，以及国有文博场馆免预约礼遇。

广东优品购。对购买汽车、家电、电子、体育用品及地方特色产品的消费者给予补贴。发票大抽奖。在全省参与零售、住宿、餐饮、交通等消费开票即可抽奖，惊喜连连。

本次消费季期间，广东坚持省市联动、政企协同，以“四个同步”机制共同打造高品质消费盛会。省市同步策划实施，形成方案矩阵，全省“一盘棋”统筹推进。

省市同步宣传营销，实施国际传播策略，系统构建全球传播矩阵，共同讲好“广东故事”。省市同步推出便利化措施，完善多元支付服务保障，支持重点场所外币兑换，及时响应游客咨询诉求，保护消费者权益，全力营造暖心消费环境。

省市同步推动消费创新，集中推介一批消费新业态、新模式、新场景，给予引导资金支持，激发消费新动能。

文丨记者 杭莹