广东拿下哪吒 2票房第一，原因众多。在特效影厅方面，广东地区的影院配备先进，能让观众沉浸式体验哪吒的奇幻世界，视觉冲击强烈。从 IP 周边来看，广东的文化消费市场活跃，对哪吒 IP 衍生产品接受度高，周边销售火爆。再者，广东人口众多，观影群体庞大，且人们消费意愿较强。同时，广东的文化氛围浓厚，对国产动画支持度高，口碑传播迅速，这些因素共同作用，引爆了广东这个最大票仓，使得哪吒 2在广东取得票房佳绩。

文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 实习生 吴淑君

2月18日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）累计票房（含预售）超过123.19亿元，登顶全球动画电影票房榜冠军。

《哪吒2》票房持续打破纪录，离不开广东这个“大票仓”的贡献。羊城晚报记者根据猫眼专业版数据梳理发现，截至2月18日，广东以12.89亿元的票房位居《哪吒2》电影票房省份排行榜第一，在全国占比10.57%。省内城市中，深圳、广州、东莞和佛山4座“GDP万亿城市”票房领先。

电影里，“三昧真火”补全了哪吒重塑肉身时不足的火候。

现实中，《哪吒2》这把火也越烧越旺，从IMAX影院烧到IP周边，彻底点燃了广东的文化消费市场。广东多家影院迎来“二刷”热潮，上座率节节攀升；线下潮玩店IP周边上架即售罄，可谓一“吒”难求。

“《哪吒2》所引发的消费热潮，已不再局限于传统假日经济的短期刺激，而是演变为一种更加大众化的文化现象”，广东省社科院文化产业研究所副研究员谢开来向记者表示，广东成为《哪吒2》全国票房第一的省份，也充分说明了广东文化消费的潜力和热情。

节后返工潮引爆广东电影市场

春节档历来是中国电影市场观影热情最高的档期，但或许谁也没想到，《哪吒2》一再捅破了中国电影票房的天花板。

2月15日，广州美亚IMAX激光影城（云门店）内，依旧人头攒动，大部分观众都是奔着《哪吒2》而来。

“以往春节期间很少选择看动画电影，所以错过了《哪吒2》，没想到一开工同事争相推荐，特地来补打卡，今天看完确实感觉特别棒。”刚刚看完《哪吒2》的黄先生告诉记者。

该影城营运经理陆经理向记者介绍，以往春节档影片在大家返岗之后，观影人数就会明显下降，但截至目前，《哪吒2》的观影人数和上座率还在上涨。在《哪吒2》的带动下，他们影院工作日每天的观影人数接近2000人，周末接近4000人。

百度迁徙的数据显示，从大年初七至今，广东迁入人口数量稳居全国第一，约占全国迁入人口总量的16%。大量返岗人群激活了广东电影消费市场，也推动了《哪吒2》票房在广东的全面爆发。

今年春节期间（1月28日—2月4日），《哪吒2》在江苏的票房为4.93亿元，排名第一，广东位居第二。但随着回家过年的人群相继返岗，广东超越江苏跃升榜首，票房率先超过10亿元，此后一路领跑。

作为全国经济体量、人口规模第一大省，广东文化消费本就具有深厚的基础和巨大的潜力。2024年，广东总票房为52.66亿元，连续23年蝉联全国“第一票仓”，总观影人次及放映场次也是全国第一。在此基础上，《哪吒2》这种优质的文化供给进一步点燃了广东电影市场的消费热情。

“随着好的影片不断推出，观众会自发走进电影院，我们对整个电影行业发展也会更有信心。”陆经理表示。

谢开来认为，在与网络平台的竞争中，影院正在成为更具社交属性的消费场景。“《哪吒2》的观影热潮，早已突破单纯的消费娱乐和艺术鉴赏，成为具有强烈社交属性的流行话题；而广东的流入人口以年轻人为主，对社交场景的需求更强，由此推动了电影消费的火爆。”

到特效影厅“二刷”成为消费热点

全球范围内，目前已经有超过2亿人次观看《哪吒2》。

如果说《哪吒2》中父母之爱、家国情怀所勾起的中国人集体情感是其备受好评的基础，那高水准的视觉特效则是其捅破票房天花板的关键。受特效吸引，大量影迷自发“二刷”“三刷”，托举《哪吒2》票房一路飙升。

“第一次看故事情节，后面会更加关注特效细节，每次会有不同的体验”，在深圳工作的“00后”小凯（化名）已经“三刷”《哪吒2》了，“因为过年回老家没有IMAX影城，回深圳后特地选择了IMAX影院观影，IMAX影厅观影效果确实会比普通影厅更加震撼刺激”。

羊城晚报记者发现，在小红书《哪吒2》的观影热帖中，对于影院效果评测和影厅推荐互动颇为热烈，很多影迷会为了更好的观影体验跨区甚至跨城市观影。

2月18日，猫眼专业版数据显示，《哪吒2》当日新增票房靠前的都为清一色的IMAX影厅，尤其是激光IMAX影厅。在广东，当日新增票房最高的电影院为位于东莞的万达影城（华南MALL-IMAXGT激光店），该店为全国仅有的6家一代激光IMAX商业影院之一。

陆经理也证实了这一消费趋势，“很多年轻人在春节期间基本都看过一遍了，在‘二刷’‘三刷’时，往往会选择体验更先进的放映设施设备，例如我们的IMAX二代激光影厅最近几乎场场爆满”。

长期良好的影院基础设施建设，也为广东更好接住《哪吒2》的“泼天流量”奠定了基础。2024年，广东新建影院87家，居全国第一。截至目前，广东在册影院近1600家，银幕超1万块，数量位居全国第一。

“对高端观影体验的追求，已成为影院观影区别于家庭观影的显著优势。影院要想满足年轻群体的观影需求，就要利用新技术，在体验感、沉浸感等方面下功夫。”谢开来指出，广东在影院建设上具有良好基础，但仍要加强高端放映设施和特效影厅的建设，以满足群众强烈的观影需求。

实际上，面对多样化文化娱乐消费竞争，加大高端放映设施和特效影厅投入，升级设施改善观众观影体验已经成为行业共识。《哪吒2》的爆火或将加速这一进程。

“如果后续观众对更优质的观影体验有强烈需求，我们将考虑对部分普通影厅进行升级改造，如升级为LED屏等”，陆经理表示。

记者了解到，广东也正积极推动影院设施建设升级。2024年，广东拨付超1亿元电影专资资助全省电影产业发展，对2019年以来安装先进技术设备的影院给予一次性资助，全省共有200多家影院获得补助。

“一吒难求”拓展消费新风口

在电影热度节节攀升的同时，《哪吒2》的IP衍生品也迎来了“抢购潮”，成为激发文化消费热情的催化剂。

记者从广州多家联名品牌店获悉，《哪吒2》官方授权和联名的亚克力色纸、徽章、钥匙扣、盲盒等多款产品一经上线，便已售罄。泡泡玛特于1月30日在线上旗舰店发售《哪吒2》“天生羁绊系列”手办盲盒，上线仅8天销售额迅速破千万元，目前预售日期已经排到2025年6月30日。

被称为“中国潮玩之都”的广东东莞，成为观察《哪吒2》衍生品热销的另一扇窗口。

东莞生产了中国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。位于东莞的广东衡立泰工艺品有限公司是FunCrazy《哪吒2》周边的生产商，近期工厂加班加点，为相关的IP衍生品生产“开绿灯”。

公司工程设计部主管成水桥向记者表示，大年初八刚开工他们就感受到《哪吒2》IP衍生品的火爆，当前的订单量是年前的5-10倍，生产相关产品的产线比节前增加了近50%。最快一批周边产品预计今年3月初正式出货，面向市场销售。

数据表明，对于成熟的电影市场，来自周边等电影衍生产业的收入最高可以达到70%，但在中国，电影收入中影视衍生品收入很少有超过10%的情况。此次《哪吒2》带动IP衍生品市场的全面爆发，表明中国IP衍生品市场的发展仍有巨大潜力。

谢开来表示，广东在IP衍生品的设计和生产制造上具有优势，强大的产业制造和珠三角地区丰富的美术设计资源，成为广东发力IP衍生品产业的基石。在消费端，广东的消费市场活跃，商圈成为IP衍生品的重要消费场所，潮玩连锁店、自贩型潮玩机等新兴消费场景也不断涌现。

借鉴《哪吒2》的成功，广东如何持续拓展IP衍生品的消费新风口，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环？

“影视凭借其强大的传播性和话题性，常常能成为IP‘出圈’的关键推手；而制造业则通过打造IP衍生品，实现了IP商业价值的延伸与拓展”，谢开来建议，广东未来应重视对原创内容的重视，挖掘、孵化一批具有本土特色的IP；继续发挥在IP授权谈判和衍生品设计生产方面的优势，创造新的文化价值实现方式。