当稻田里的稻穗随风翻涌成金色波浪，非遗传承人指尖的广绣正绣出岭南春色，游客们捧着刚摘的岭南佳果笑得眉眼弯弯——你或许不曾想到，这生动的一幕，正是广东农文旅融合碰撞出的鲜活火花。“旅游兴，百业旺” 的密码，正藏在这片土地的田埂间、非遗里、山水旁，等待被更多人看见。

随着“百县千镇万村高质量发展工程”的深入实施，广东乡村的价值被重新发现，越来越多的消费者走进乡村，文旅产业加速与农、林、商、体等深度融合，成为县域发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。

10月17日，在江门召开的全省农文旅融合发展工作专题会，为下一步发展明确了目标和路径：锚定建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国农文旅融合发展样板的目标，加快推动农文旅深度融合、全面提质，促进县镇村高质量发展。

试点先行：19个片区整县推进农文旅融合

对于农文旅融合发展，2024年中央一号文件首次提升至国家战略层面，要求构建农业与文旅深度融合的现代产业体系。

如何落实这一国家战略，广东的打法是：试点先行，分批打造。

去年以来，全省分2批遴选包括开平—台山在内的19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作，加快重塑乡村价值。

会议召开地江门的开平—台山，就是第一批试点之一，他们依托“侨”文化底蕴深厚、“海”域资源富集的特色优势，坚持以文塑旅、以文兴城、以文富民，有力推动江门侨乡农文旅融合发展。

江门市委书记陈岸明表示，江门坚持规划先行、以文塑旅，突出“世界文化遗产、滨海旅游”核心元素，建设世界级特色旅游目的地；推动以文兴城，活化利用资源，促进农文旅融合多点开花；聚焦以文富民、产业融合，带动村民增收致富。去年，江门接待游客超2000万人次，其中开平、台山两地首次超1000万人次，旅游收入连续两年实现两位数增长。

“天上瑶池水，人间万绿湖”，河源则做好“水”的文章，抢抓环万绿湖世界级“湖泊+”绿色发展区建设机遇，全力构建“湖泊+”农文旅融合发展新格局。如今，河源市龙川县四都镇的东江湿地公园成为网红打卡点，运营方负责人魏文辉表示，今年“十一黄金周”，东江湿地公园累计接待游客数量达到3.5万人次。

今年以来，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设加速。会上，惠州市副市长段致辉表示，惠州抢抓引领区建设重大历史机遇，坚持以文塑旅、以旅彰文、农旅结合、以旅兴产。“今年上半年，全市的1043个村级集体经营性收入增长15.3%，农村居民人均可支配收入增长6.2%，高于城镇居民1.8个百分点。”

汕尾市城区，则将农文旅融合作为激活城乡发展动能的“关键钥匙”。近三年来，游客年均增长53%、旅游收入年均激增109%，城乡居民人均可支配收入增速连续5年领跑全省。

茂名高州市，以全新运营的包茂高速柏桥服务区为核心引擎，采取“多镇合一、镇村合一、多村合一”规划建设模式，创新打造了总面积1.5万亩的“甜美果海”交农文旅商融合发展区。茂名市委常委、高州市委书记王土瑞表示，今年以来，融合发展区吸引游客超350万人次，辐射带动周边镇村经济腾飞。

形成合力：多方力量各尽所能、各长所长

农文旅融合能否可持续、有活力，关键在于能否激发各类市场主体的积极性，形成“众人拾柴火焰高”的局面。

省旅游控股集团下属的省城乡规划设计院承担了开平—台山等多个农文旅融合发展试点的规划工作。该集团党委副书记、总经理鲍轶琳介绍，集团将加大农文旅融合的深度与广度，提高项目运营能力，构建可持续发展的商业模式，推动新的农文旅项目落地。

“我们聚焦乡村网络基础设施建设，全省重点景区与省国道覆盖率均达100%。”中国联合网络通信有限公司广东省分公司党委书记、总经理周立松介绍，数字基建进一步夯实了乡村农文旅发展的基座。例如，清远佛冈丝苗米数字农场创建农产品交易数据新模式。越来越多的智慧数字农文旅模式，在南粤大地开花结果。

放眼广东，各方面力量已经集结，凝聚起农文旅融合发展磅礴合力。

广东四季文旅控股有限责任公司长期聚焦县域农文旅融合发展，陆续打造推出了信宜三华李度假区、广东虎跳峡生态度假区、蕉岭米香中心等多个区域项目，拥有丰富的农文旅实践经验。该企业董事长金健介绍，团队正在打造广东第一田文旅度假区项目，计划依托江门台山22万亩连片农田，面向港澳游客，建设集农业生产、稻田观光、农旅休闲、田园旅居为一体的农文旅度假区。

“广东是最适合发展农文旅的地方。”浙江云涧旅游投资有限公司董事长金斌坚分享，企业目前在广东投资了14个项目，总投资额度超过30亿。在惠州龙门长滩村项目中，企业在产权、建设、运营、合作等方面进行创新，激活当地农文旅资源。他说：“乡村梦就是中国梦，我们要把未来的乡村建成人人向往的地方。”

未来方向：县域高质量发展的新兴支柱产业

截至目前，广东农文旅融合发展整体成效如何？

会上，省“百千万工程”指挥部办公室常务副主任许志晖介绍道：

去年以来，广东按分类梯次推进原则，先后分两批遴选了19个地区作为农文旅融合试点，鼓励和支持培育多元业态，并将农文旅融合发展作为推动乡村价值实现、促进乡村产业融合、激活乡村消费市场的重要举措。经过打造，一批优质项目脱颖而出。

总体来看，主要取得了五个方面的成效。

——带动了县镇村资源整合利用。大批闲置土地、农房、废弃校舍等“沉睡”资源资产得到盘活利用。

——带动了农村三产融合发展。乡村不再是简单的农产品供给地，生态工业、休闲产业、现代服务业蓬勃发展，进一步拓展了乡村产业发展新空间。

——带动了镇村整体风貌提升。农文旅融合既以环境整治为基础，又进一步促进了镇村风貌提升。

——带动了业态创新和消费引流。群众体育赛事、生态康养、休闲度假、乡村网剧拍摄等快速发展，推动县镇村消费焕发新的生机和活力。

——带动了村集体和村民增收。农文旅项目的发展既给村集体带来丰厚收益，也为当地群众提供了创收渠道、就业岗位，实现了强村与富民的有机统一。

其中，最重要的，就是直接带动了村集体和村民增收致富。例如，广东省旅游控股集团有限公司自主培育的乡村农文旅融合品牌“和秧合社”，首个项目落户清远市江陂洞村。去年底运营以来，接待政企团体参观200余次、游客超15万人次，村民户均年增收4万元。

未来，农文旅融合高质量发展该如何深入推进？

“下一步，广东将加快推动农文旅融合发展试点取得新成效，以点带面推动全省其他地方农文旅体融合发展，真正把农文旅产业做成县域高质量发展的新兴支柱产业。”许志晖说。

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才建议，要坚持以乡村资源为根本、农业发展为基础、特色文化为灵魂、旅游市场为导向，从产业突破、区域突破、媒介突破、治理突破四个方面下功夫。

从侨乡古镇的骑楼灯火到万绿湖畔的碧波桨声，从南昆山脉的稻浪果香到红海湾畔的渔歌新韵，广东农文旅融合已绘就“景美业兴民富”的岭南画卷。未来，广东将持续以岭南文化为魂、田园山水为基，深化产业突破与区域协同，朝着全国领先、世界知名的农文旅融合先行地目标迈进，让更多人邂逅岭南韵味，共享发展红利。

采写：南方+记者 黄进 张子俊 李霭莹 叶芷晴

摄影：南方+记者 石磊 见习记者 赵子杰

统筹：彭琳 朱伟良 张西陆 尤立川