10月15日，特斯拉的广告策略出现重大转变，公司即将召开的股东会议将迎来关键投票事项：批准CEO埃隆·马斯克的新薪酬方案。特斯拉一直未投入广告和市场营销，而是将资金用于产品研发。但近期，特斯拉开始在社交媒体和流媒体服务平台投放广告，首次在Paramount+等平台上的广告并非推广产品，而是呼吁股东支持马斯克的新薪酬计划。

9月5日，特斯拉公布了针对马斯克的“CEO绩效奖励”计划。该方案要求马斯克推动特斯拉市值提升至8.5万亿美元，营业利润从170亿美元飙升至年均4000亿美元，并达成一系列产品里程碑。若目标达成，马斯克的股份比例将升至25%，薪酬总额将以股票形式达到9000亿美元以上。

特斯拉正竭尽全力推动该薪酬方案获得通过，并愿意调整预算以激励股东投下赞成票。然而，这一策略引发外界质疑，公众对特斯拉不宣传汽车产品，反而推广CEO薪酬计划的做法感到奇怪。