9月29日，长隆万博商圈全新地标广州汉溪K11购物艺术中心正式启幕，为广州建设国际消费中心城市注入新动能。至此，新世界已全面完成广州“东南西北中”全域商业布局。

新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚29日在接受羊城晚报采访时表示，期待广州汉溪K11不仅是一个购物艺术中心，更是展示广州文化自信与城市活力的新名片。在她看来，支撑这份期待的，是新世界对市场、对城市始终如一的承诺兑现——以长期主义践行者的姿态，与广州共生共长。汉溪K11的启幕，正是新世界对广州城市发展承诺的最新实践。

谈布局：启幕汉溪K11，兑现城市规划与市民期待

汉溪K11的启幕，成为新世界在广州全域布局的点睛之笔，至此该公司已在广州构筑起以天河为中心的东西南北全域商业矩阵：东部有广汇天地，西部有逸彩新世界社区商业，北部有云门NEW PARK，在南部的番禺，现在也有汉溪K11，而在天河中心，则有广州周大福中心（即东塔）和广州K11等城市封面地标。

黄少媚在回顾企业深耕广州商业历程时提到，东塔从拿地到建成历时八年，兑现了郑裕彤先生当时“打造新地标”的承诺；如今，这份履约精神延续到汉溪K11……她认为，商业布局的本质是读懂城市生长的节奏，更是对城市发展承诺的坚守。

黄少媚在此前接受媒体采访时特别强调，“新世界坚定投资内地的信心不动摇，会在好的城市、好的地段布局，不仅要与城市发展同频共振，更要以实打实的兑现，回应参与城市建设的承诺、满足市场需求。”以汉溪K11所在的耀胜新世界广场为例，项目从拿地之初便承诺打造“TOD综合体标杆”，如今写字楼顺利招商、K11商场顺利试业，不仅实现地铁 3、7号线无缝衔接，更将2万多平方米公共绿地全部对市民开放，用行动履行对番禺区“提升区域公共服务水平”的承诺，也以优质配套回应市场对品质生活的期待。汉溪 K11 的如期启幕，成为新世界“言出必行”的生动注脚。

谈K11的进化：因地制宜与年轻化转型的双重突破

如果说全域布局是新世界的商业骨架，那么K11的持续进化则是其商业版图的灵魂。从2008年品牌创立至今，K11已在 “购物艺术中心”的基础上，丰富了 “在地化文化商业生态体”的内涵，从以往相对单一的高大上，转成现在也有涵盖多客群的体现，其核心转变在于“拒绝复制，拥抱差异”，并精准捕捉新一代消费群体的需求变化。

例如上海K11聚焦国际艺术交流，汉溪 K11立足番禺在地文化与长隆文旅资源，深圳K11 ECOAST则依托海滨资源，规划体育、宠物空间，与香港商业形成互补，哪怕是各地K11引进的同一个品牌，在每间店内都会有不同的经营内容。

黄少媚表示：“未来K11品牌将做进一步聚焦，在名称上统一以‘K11’为名，让消费者更易理解，通过加强适应当地市场、挖掘在地化特色做出差异。同时 K11 团队有更多年轻成员，推动他们大胆尝试，让项目更偏向潮流，贴近年轻人群。”年轻化转型正是K11突破增长的关键密码。“年轻人对潮玩兴趣上升，买手办的满足感不亚于名牌包，每个时代的人都有各自不同的物质和精神食粮。”面对Z世代成为消费主力的趋势，新世界精准洞察年轻人“逛展式购物”“社交化消费”的需求，对 K11进行全方位优化。以汉溪K11为例，在体验设计上，项目将艺术展览、快闪活动与商业消费深度绑定，启幕首月便推出《什么是现代艺术啊》华南首展，并计划举办多场体验活动，让商场成为年轻人的社交打卡地与文化体验场。

谈文化赋能：融入商业运营，回应市民精神文化需求

“我们始终坚信，真正的商业地标，必须根植于城市的文化基因，”在黄少媚看来，文化是K11区别于其他商业体的核心竞争力。

这份竞争力，正体现在反商业逻辑的细节里：走进汉溪K11，入口处占据黄金位置的并非高端零售店铺，而是西西弗书店——琳琅满目的书籍和醇厚诱人的咖啡香气，吸引了不少市民驻足翻阅和品尝。对商场而言，往往会把最好的黄金位置留给高租金业态，但这里反其道而行。黄少媚说，将书店置于商场入口核心区，正是为了让文化成为市民进入商场的第一印象，“商业不该只有消费的喧嚣，还应该有让人慢下来的人文空间。”

这种文化赋能并非孤例。实际上，新世界在商业领域的文化活动精准对接了群体需求：面向年轻人，引入潮玩IP展，例如广州K11于今年暑期举办的哆啦A梦展，“门票迅速售罄”；针对家庭群体，在汉溪K11设非遗体验区，用年轻化方式解读传统；对于高端客群，上海 K11将会联合国际品牌打造博物馆式消费空间，实现艺术与高端消费的融合。全新启幕的汉溪K11,不仅有《什么是现代艺术啊》华南首展，还特邀青年艺术家宋亮亮打造“全国非遗竹艺全系列”首展，巨型竹编牡丹装置矗立中庭，以现代手法演绎岭南非遗。

“居民生活水平提高，精神需求增长。我在忙碌之余，也会看各种艺术展。”黄少媚以亲身经历分享对文化消费的理解，在她眼中，商业项目的文化赋能不仅是运营策略，更是对“人民日益增长的美好生活需要”的回应，使商业空间成为连接传统文化与现代潮流、个人生活与城市发展的纽带。

对于普通市民来说，汉溪K11的意义，是地铁口直达书店的便捷，是带孩子看非遗展的亲子时光，是台风天里仍能安心购物的踏实；对于广州而言，汉溪K11的意义，是番禺区全新TOD综合体全业态的兑现，也是推动长隆万博这个世界级商圈高质量发展的又一里程碑。让生活更有温度，让城市更有活力，这是新世界中国与广州共生发展的生动注脚。

文｜记者 陈玉霞
图｜受访者供图