8月31日，蔚来汽车创始人兼CEO李斌在内部讲话中透露，全新ES8的预定单情况高于预期，公司正在全力增加产能以满足市场需求。李斌认为，增程式大三排SUV的黄金时代正在过去，而纯电动大三排SUV的时代正在到来，这是蔚来坚持正确技术路线的结果。全新蔚来ES8于8月21日正式发布并开启预售，定位为全场景科技旗舰SUV，是当前中国市场尺寸最大的纯电SUV，预计将于9月下旬上市并交付。

全新ES8的定价策略也显示出蔚来对市场竞争的重视。六座行政豪华版起售价为41.68万元，租电方案起售价为30.88万元；六座行政签名版起售价为45.68万元，租电方案起售价为34.88万元；七座行政豪华版起售价同样为41.68万元，租电方案起售价为30.88万元。李斌在媒体沟通会上表示，如果蔚来继续保持高价，将难以参与市场竞争，新款ES8的成本比老款低很多，且当前价格仍能保证毛利。他强调，蔚来今年的目标是盈利，至少是减少亏损，同时表示在公司发展过程中可能无法让每个用户都满意，但会做出对整体最合理的决策。