消费新宠“谷”动广州番禺“谷子经济”升温
创始人
2025-07-30 10:21:27
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在广州番禺,“谷子经济”正持续升温成为消费新宠。这里汇聚了众多动漫、游戏等相关的谷子店,丰富的周边产品吸引着大量爱好者。从精致的手办到独特的徽章,每一件谷子都承载着粉丝们的热爱。店铺的精心布置营造出浓厚的氛围,让消费者仿佛置身于二次元世界。同时,商家还举办各种活动,如新品发布、签售会等,进一步增强了粉丝的黏性。“谷子经济”不仅为番禺带来了新的商业活力,也满足了年轻人对于精神文化消费的需求,谷动人心,展现出强大的发展潜力。


暑假开始后,广州番禺的街头巷尾越来越容易看到这样的景象:一些年轻人有的背着挂满五颜六色装饰、沉甸甸的“痛包”,有的则更是身着华丽的cosplay(角色扮演)服饰,仿佛从动漫世界中走来。他们三五成群,涌入商圈的“谷子店”内,兴高采烈地“吃谷”。

一股名为“谷子经济”的新兴消费热潮,正在番禺持续升温。

什么是“谷子”?

所谓“谷子”并不是指餐桌上的“稻谷”,而是英文“goods”(商品)的音译,指动漫、游戏、偶像等版权作品的周边衍生品,包括“吧唧”(英文“badge”音译,徽章)、立牌、卡牌、手办、挂件等。购买这类商品的行为被称作“吃谷”,“吃谷”爱好者聚集而成的兴趣圈子则被称作“谷圈”。

当不少人还在疑惑“谷子”为何物时,“谷子经济”却已悄然壮大为千亿级市场。

艾媒咨询数据显示,2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元,同比增长超40%,预计2029年将超3000亿元。

支撑这一市场的中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿,且以“Z世代”(指在1995年至2009年间出生的人)为主力军。

年轻人缘何沉迷“吃谷”?

一枚圆圆的铁片,贴上花花绿绿的动漫图案,动辄能卖到几十甚至上百元,不失为许多孩子家长眼中的咄咄怪事。

事实上,这恰恰是“Z世代”消费哲学的典型注脚:日常支出可省,为热爱倾囊无悔。“陪伴”“情绪价值”“情感投射”等则是他们谈及“谷子”时的高频词汇,“谷子”俨然成为年轻人的重要的“精神食粮”和疗愈精神内耗的“赛博布洛芬”。

“有聪明的柯南陪在我身边,会鼓励我更加努力学习英语等知识。”学生小李捏着柯南的“吧唧”说道。

在许多“谷子店”里,店员本身也是沉浸其中的爱好者。“我‘推’的阿梓喵很可爱,每天有她陪我一起上班,感觉动力满满。”(“推”意指喜欢)“00后”店员小陈一边说,一边开心地展示着自己制服上挂满的“吧唧”。

此外,对于独生子女比例较高的“Z世代”来说,“吃谷”也是一种深刻的情感联结与社交密码。社交媒体上,“晒谷”成为寻找同好的灯塔;线上相识后,相约线下“吃谷”则成了友谊落地的桥梁。一枚代表“我推”角色的“吧唧”别在胸前,便是人群中无声的接头暗号,瞬间识别出志趣相投的灵魂。“来店里上班后认识了许多朋友,看到来选购相同兴趣‘谷子’的顾客,那种共鸣感特别奇妙!”店员小陈分享道。

长满“谷子”的商圈迸发新活力

随着“谷子经济”的日益火爆,一股强势的“二次元”“爆改风”正席卷番禺的各大商场,从新贵长隆万博商圈,到传统老牌市桥商圈,一间间“谷子店”如雨后春笋般进驻,一场场“二次元”主题活动此起彼伏。

番禺天河城:化身宝可梦IP“痛城”

走进番禺天河城,涉及“谷子经济”的门店已达4家,既包含泡泡玛特、TOPTOY等头部潮玩品牌,也有GuGuGuGu、Monster怪兽玩具仓等专营“谷子”的连锁店,分别散布在商场内各个楼层。

今年7月初,该商场还联合热门IP宝可梦举办快闪、见面会活动,人气异常火爆。据网友反映,活动首日前夜22点便有忠实拥趸排队以待入场,初期排队时间经常可达两小时。

长隆万博商圈内,其余商城也不甘示弱。踏入番禺万达广场1号门,一间名为“梦趣谷社”的开放式“谷子店”夺人眼球,十余个展柜上各类“谷子”琳琅满目,不少年轻消费者入场后直奔此处,满载而归。

四海城内,广州本土连锁的“秋子谷子店”正紧锣密鼓地装修中,预计这个暑期也将与番禺市民见面。

市桥商圈中,永旺梦乐城除了有TOPTOY、X11等门店进驻外,此前也曾联动过宝可梦、蛋仔派对、奥特曼等IP举办大型活动。

今年暑假,商场内一场为期27天的“永创动力文化季”二次元嘉年华正热闹进行中,“谷子”市集、宅舞大赛、动漫角色应援会等众多活动将轮番登场,带“吃谷人”沉浸于活力四射的二次元世界。

永旺梦乐城:暑期推出“永创动力文化季”活动

“二次元拯救老商场”——去年5月,这一话题一度冲上社交媒体热搜,市桥的钻汇广场便是鲜活例证。

一年来,钻汇广场接连举办“二次元”主题活动10余场,堪称月月都有“漫展”看,成为番禺“二次元”群体的热门聚集地。

目前,钻汇广场还正围绕潮玩体验、“二次元”文化打造“钻汇·星城”项目,为传统商圈注入更多年轻血液。

无独有偶,与之相邻的易发商业街也在经历蝶变,充满奇幻色彩的动漫次元街预计在8月2日开门迎客。在两家焕新升级后的商场合力下,市桥北片商圈很可能成为番禺的“秋叶原”(位于日本东京的“二次元”圣地)。

番禺“谷子经济”火爆有“基因”

“谷子经济”之火在番禺燃烧得如此炽烈,并非偶然。核心消费群体的高度聚集、产业链条的完善深厚,注定了这片土地天然具备令“谷子经济”火爆的“基因”。

如前所述,年轻人是“谷子经济”消费的主力军,而番禺恰恰是一片青春奔涌之地。

第七次人口普查数据显示,广州市常住人口平均年龄为35.40岁,番禺区该数据仅为34.21岁,青春活力持续涌动;0—14岁人口比重同比提高1.28个百分点,越来越多“小”番禺人有望加入到“谷子经济”消费大军中。

广州大学城内,近20万名高校学子则更是推动这股热潮的中坚力量。

“今年一月,我们从佛山来番禺开分店,这半年时间来营业额一直稳中有升。”“梦趣谷社”总店长吴立彬坦言,“大学城的学生、万博商务区的年轻白领为店内提供了源源不断的客群,对在番禺的深耕发展,我们充满信心。”

上溯产业链条,番禺动漫游戏产业历史悠久,底蕴深厚,堪称全球动漫游戏行业的重要引擎。区内现有各类动漫游戏企业近千家,产品占国内市场60%以上、全球近20%的份额。

以番禺动漫游戏龙头企业华立科技为例,其不仅手握宝可梦、奥特曼等全球顶流IP,还有《雷动》《三国幻战》等原创国潮产品,为“谷子”生产与设计提供了可供取材的创意源泉。

广州游乐设备产业展上番禺实力瞩目

今年“3·15”,中消协公布的2024年十大消费维权舆情热点中,“‘吃谷人’上当受骗难维权”赫然在列,市场鱼龙混杂,盗版产品丛生是困扰“谷子经济”进一步发展的行业痛点。

在番禺,消费者与版权方却拥有强力的后盾——今年4月,广州番禺(珠宝和动漫)知识产权快速维权中心正式投入运行,可以为创新者提供更加高效、便捷的知识产权保护服务,让动漫企业得以安心“种谷”,消费者才能放心“吃谷”。

产业链下游,“谷子经济”可以与餐饮、文旅、美陈等传统业态实现联动,催生出更多“泛二次元”联名产品。番禺长隆欢乐世界一直是此中翘楚,频繁举办“二次元”派对、coser巡游等活动。

今年4月番禺举办的第三十五届广东时装周上,主办方也创新性举办“潮流周末”,联动国产游戏IP《鸣潮》,成功吸引了更多年轻群体关注时尚、时尚圈吸纳“二次元”文化。番禺的“二次元”氛围也随着这些盛会的举办日渐浓郁。

我们还应看到的是,“一代人有一代人的‘谷子’”——集邮、集卡片、集唱片、集卡带、集模型……其实每一代人的童年和青春里似乎都有过关于“收集”的消费记忆。

而在过往的岁月长河中,番禺,尤其是易发街等老牌商圈,曾用香港音乐唱片、录音带等音像制品,CD机、游戏机等电子潮品,承包过无数人的“收集”情怀。

如今,二次元“谷子”的大火,适逢易发街等商场的涅槃重生。这一切宛如一场穿越三十年的轮回,在时代的浪潮中激起何其相似的涟漪。

这个夏天,番禺正因“谷子经济”的火热而更加热闹。这份热度并不只属于“二次元”,更属于每一座张开双臂、拥抱时代脉动、奋力赢得未来的城市。

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