广东国资国企荔枝促销行动全面启动，六大工作助“荔”。一是加强产销对接，精准对接市场需求；二是拓展销售渠道，利用线上线下平台推广；三是创新营销方式，举办各类促销活动；四是提升品质服务，确保荔枝质量与售后；五是加强品牌建设，打造广东国资国企荔枝品牌；六是协同合作，各国企间携手共进。通过这些工作，助力广东荔枝销售，推动乡村振兴，展现国资国企担当。

近日，广东国资国企荔枝采购动员会在广州召开。会议通过动员国资国企发挥自身优势，全力推进荔枝促销行动，标志着广东国资国企荔枝促销行动全面启动。日前，广东省国资委也已印发《2025年广东国资国企荔枝促销行动方案》（以下简称《行动方案》），开展六项重点工作，助力这一岭南佳果走向更广阔市场。

广东省国资委党委委员、副主任、一级巡视员王奇在动员讲话中强调，国资国企参与荔枝促销意义重大，是服务“百千万工程”、彰显社会责任、推动自身发展的必然要求。要求各省属企业突出工作重点，抓好采购帮扶、销售渠道拓展、沟通协同联动等工作落实，同时强化组织保障，加强领导、压实责任、注重推广，确保国资国企荔枝促销行动取得实效。

广东省国资委二级巡视员刘文彦在解读《行动方案》时表示。要充分整合国资国企资源，构建荔枝长远销售的有效机制，拓宽销售渠道，提升广东荔枝品牌影响力，助力荔农增收和产业可持续健康发展。根据《行动方案》，广东国资国企的重点工作包括加强组织领导、动员职工采购、发挥渠道优势、推动品牌合作、加强协同联动、强化督促指导等六个方面。

自广东荔枝季开启以来，广东省交通集团、广晟控股集团、粤海集团、旅游控股集团等企业积极响应，结合自身优势，加强荔枝促销工作。

5月20日，包茂高速柏桥服务区正式开业迎客，融“交农文旅商”于一体，成为“中国荔乡”茂名的全新打卡点。广东交通集团充分发挥特色服务区的重要窗口作用，在全省服务区布局270个荔枝销售点，并借助“粤通行”等平台有效拓宽销售渠道。

广晟控股集团将荔枝促销工作纳入员工福利采购、食堂采购范畴，发动全体员工积极购买消费帮扶产品。

粤海集团充分发挥下属广南集团、天河城、粤海园投、粤海置地等渠道和品牌优势，助力广东荔枝品牌影响力与销售额双提升。如在天河城等核心商圈设置“专区专柜”，利用户外大屏、社交平台打造“立体化+场景化”荔枝展销，并联合省市媒体开展直播带货活动，覆盖消费人群超15万人次。

荔枝季期间，旅游控股集团在白天鹅宾馆、白云宾馆、广东迎宾馆、广东大厦等场所，精心布置“高州荔枝”主题展陈，通过营造视觉化、沉浸式体验，直观展示荔枝品质特色，精准触达商旅及休闲人群。此外，旅游控股集团还充分整合内部资源，深度挖掘广东荔枝文化底蕴，通过文化输出一批、定向采购一批、展销宣传一批、发放荔枝一批、开发线路一批的“五个一批”销售模式，落实荔枝促销行动方案。

广东省农业农村厅二级巡视员方伟喜对广东国资国企助力荔枝销售的行动表示肯定，希望广东省农业农村厅与国资国企强化协同，专班当好“协调员”，国企当好“主力军”，各方当好“宣传员”，把荔枝丰产年变成丰收年。

下一步，广东各省属企业将按照会议精神和行动方案，迅速行动，密切配合，为广东荔枝产业高质量发展、助力“百千万工程”和乡村振兴贡献国资国企力量。

文｜记者 黄婷

图｜受访者供图