晶采观察丨“流量”变“增量” 解锁体育消费新密码

在当今时代，“流量”正悄然转变为“增量”，为体育消费解锁新密码。社交媒体等平台的兴起，让体育赛事的传播范围更广，吸引了大量观众，流量得以迅速积累。而通过创新的营销手段和优质的赛事体验，将这些流量转化为实际的消费增量。比如，推出周边产品、打造线下活动等，满足消费者的多元需求。同时，随着人们健康意识的提升，对体育消费的需求也在不断增长。以数字化为驱动，精准把握消费者喜好，能更好地推动“流量”向“增量”转化，开启体育消费的崭新篇章。

从竞技到经济，这本账怎么算？大家好，这里是晶采观察，我是央广网记者王晶。

从端午节期间的龙舟竞渡，到这几天火出圈的“苏超”（江苏省城市足球联赛），再到近期各类特色赛事的密集举办，体育经济的带动作用逐步显现。竞技赛事带动体育消费持续升温，更让文旅市场又一次“火”出新高度。从“参加一场赛”到“玩遍一座城”，商旅文体健等多元业态相融合的发展潜力被进一步激发。有网友称：“跟着比赛去旅行的城市名单，越来越长。”

除了“体育+”让文旅跨界融合，这波体育消费热，还有不少新特点和潮玩法。就拿“赛事供给”的精度与广度来说，多地下了不少功夫。譬如，端午假期3天时间里，仅上海徐汇商圈就有16场体育赛事密集进驻，营业额超千万元；山东日前也宣布支持各市引进高端赛事，2025年计划举办国家级以上赛事200场，并进一步培育打造自主品牌赛事；河北则瞄准Z世代，将街舞、电竞、攀岩等潮流项目搬进商圈广场，保定街舞双雄争霸赛拉动消费2000万元，年轻人占比超六成；江苏充分发挥赛事经济牵引作用，已陆续推出四批共50项跟着赛事去旅行的赛事清单，数据显示，今年前4个月，江苏纳入监测的重点赛事活动有51项，带动客流217.1万人次，拉动消费金额达15.7亿元。

体育经济的“民生账本”同样蕴含在“烟火气”之中。入夏以来，各类村赛如火如荼，以江西分宜县电厂螺蛳小镇为例，端午当天不仅有精彩激烈的龙舟竞技，还特别推出购买龙舟餐饮券即可参与千人龙舟宴的活动，来自天南海北的游客在游玩中互动交流，共享节日氛围。多地由赛事催生的赛场周边“夜经济”同样热闹非凡，特色餐饮、文创市集等消费场景多点开花，点燃城市夜晚的新活力。

真正让体育经济“热力爆棚”的，是全民健身的持续升温，是人们精神文化需求的不断升级。从“观赛”到“消费”，从“运动”到“生活”，体育赛事给我们带来了快乐、活力，带来了昂扬向上的精气神，更催生了万亿体育产业，为经济增长注入新动力。

当前，我国体育产业迎来高质量发展新机遇。我们要从供需两端着手，在“场景”上动脑筋、在“体验”上做文章，让赛事流量不断转化为体育产业发展增量，让体育经济从“走红”到“长红”。

晶采观察，下期见！