羊晚快评｜从龙舟到龙舟饭，广东以节日“划活”消费市场

端午佳节，广东的龙舟竞渡与龙舟饭成为消费市场的亮点。龙舟竞渡展现团结拼搏精神，吸引众多观众，带动周边餐饮、旅游等产业。龙舟饭则以其独特风味，勾起人们的味蕾记忆，促进餐饮消费。广东通过挖掘传统节日文化，将其与消费市场深度融合，既传承了民俗文化，又激发了消费活力，为经济发展注入新动力。这一举措彰显了广东在推动文化与经济相互促进方面的智慧与担当，让传统节日在现代社会焕发出新的光彩。

2025年端午假期，广东文旅市场再度“出圈”。全省三天累计接待游客2321万人次，实现旅游收入114.4亿元。广州、佛山、深圳、肇庆等地人气齐升，夜游、水上赛事、国潮市集、非遗体验等融合场景引发游客广泛参与。

亮眼成绩单背后，是广东多轮政策协同、平台联动与供给创新的合力成果。与其说广东“抓住了节日”，不如说广东“打造了抓手”——广东各地以龙舟为锚点，围绕“龙舟+美食+夜游+非遗”融合创新——从漂移龙舟到龙舟饭，从国际赛事到乡村巡游，龙舟不仅划动江河，也“划活”了文旅市场。

一方面，以文化为引领，“龙舟+”成为吸引流量与带动消费的新引擎。广州猎德村将“龙舟宴、非遗摊位、啤酒市集、音乐快闪”整合为一体，打造城市中轴线上的“节日秀场”；佛山叠滘的“龙舟漂移”、西樵山的“半山扒龙船”等岭南非遗，通过赛事焕新，引发Z世代与家庭游客的广泛打卡。美团数据显示，端午期间“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟饭”订单量同比增长193%，从“看龙舟”延伸至“吃龙舟”，成为“体验式消费”新风尚。

另一方面，以场景为载体，“龙舟+”成为撬动乡村文旅发展的有力杠杆。信宜锦江河畔700多名选手鏖战激流，阳江逆水龙舟赛逆流竞渡、线上直播点击破百万，赛事叠加非遗展演、特色美食，大大提升本地文旅附加值。中山中堂镇、港口镇等地则通过龙舟巡游展示水系治理成效，实现生态效益与文化效益的同频共振。

可以说，广东“龙舟经济”的爆发绝非偶然，而是政策组合拳的精准发力。5月7日，广东省出台《广东省提振消费专项行动实施方案》，部署8个方面、31项具体举措，从居民增收到服务供给，从大宗商品换新到消费环境优化，为节日经济筑牢政策基础。

与此同时，各地也迅速行动：深圳南山区连续发放消费券，金额达2400万元；佛山南海区围绕“礼遇中轴”发放多轮补贴；肇庆通过数字人民币平台推出“裹蒸节”补贴活动，助力传统美食焕新“出圈”。这套机制不仅降低了节日消费门槛，也放大了文化参与的边际效应，让“文化热”转化为“消费热”，让“节日氛围”转化为“经济活水”。

文｜罗清峣