什么是“送礼物”？简单来说，就是用户可通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店的商品。

据了解，赠送方在送出礼物时，无需填写收货地址，收货地址将在礼物收下时由接收方填写。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。

随后，该功能引发网友的热议，有网友表示：“这种功能挺好的，感觉很实用。”也有网友表示：“我连红包都不好意思收，搞这个？”

受此影响， 12月19日，微盟集团午后股价一度上涨超50%，最终收盘价为2.05港元/股，涨幅达35.76%。12月20日，微盟集团的股价继续向上，截至11:29，报2.39港元/股。

微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一， 微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。其表示，目前相关产品正进行对接。

微盟是腾讯微信生态主要服务商之一，此前与腾讯在微信生态服务、营销等多个层面展开合作。而此次接入微信小店功能测试，参与到微信电商生态中，一定程度上也给微盟后续业务及整体公司战略进展创造了一个新的想象空间。

2024年年初，腾讯公司董事会主席马化腾宣布：“今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

腾讯管理层在第三季度财报电话会上表示， 升级微信小店的目的是在微信内创建和发展一个统一且值得信赖的电子商务平台。

天风证券认为，微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件的完善以及短视频的发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。本次微信小店“送礼物”功能上新，与自身社交优势共振，反映出微信产品导向思维下开辟C端场景、满足需求的领先能力。看好微信小店“送礼物”功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。2024年12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

来源丨中国商报微信综合自 每日经济新闻、红星新闻等

责编丨白雅琦 付颢琬

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